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凡是有读者的地方,广告商都立刻寻踪而至。
报纸杂志的广告栏最能表现出这种情况,广告栏目始终接近报纸的脉搏,同时也接近社区的脉搏。
万贯家产的出版商尤金迈耶一坐上出租汽车就拉司机打广告,绝非一时兴之所致。
迈耶一直盼望着在报纸的广告栏上超过《明星报》,在他看来,这样才能证明他的报纸真正进入了这座城市实实在在进入了工作着的人们中间。
1955年,合并后的第二年,一位生气勃勃的年轻人詹姆斯戴利(jasdaly)受聘出任《邮报》广告业务经理,上班的第一天,他遇见尤金迈耶。
迈耶问道:&ldo;戴利先生,我们在发行量上超过《明星报》需要多长时间?&rdo;戴利的老板唐伯纳德(donbernard)接过话头:&ldo;怎么现在谈这个问题,我还没告诉戴利先生他的桌子在哪儿呢。
&rdo;不过。
戴利还是做出了预言:五年。
&ldo;五年,&rdo;迈耶应声道,&ldo;不错,我想我能活这么长的时间,我想我能活着见到那一天。
&rdo;1959年,四年后,他们超过了《明星报》,他们在财政上很快得手,成功的速度远远超出了格雷厄姆和迈耶的预料。
1954年,《邮报》亏损额降至二十五万美元。
从1955年开始,每年赢利二百万美元。
在合并前,《明星报》和《邮报》的广告业务数量为二比一,《明星报》领先。
十五年后,这个比例完全颠倒过来了。
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报起报落十年间(四)
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不拿薪水的总统高级顾问
美国有两座影响最大的城市,经济、社会、文化的观念和形象形成于纽约,而政治上的观念则出自华盛顿。
《邮报》又是一座城市中影响最大的报纸。
《邮报》和议会、最高法院、行政机构的所有成员都建立起联系。
任何报家派往华盛顿的通讯记者都必读《邮报》。
这种局面将菲利普格雷厄姆推上了华盛顿首席政治动议人的地位,成了全国性的重要人物。
他再也不是一位经营能力强、光彩四射,却只能经营一家资金周转不灵的报纸的年轻人了。
现在,他在一家势力强大、资金雄厚的报纸支持下,成了一位耀人眼目、举足轻重、干劲十足的人物,他咄咄逼人,富有扩张精神。
但有时做事不够谨慎。
哈里卢斯认为这只是年轻人的不检点,《时代》杂志写了一篇吹捧他的报道,把他称为&ldo;美国梦想中的混合型人物&rdo;,好像是在为他的&ldo;不检点&rdo;寻找借口。
格雷厄姆成了新华盛顿最重要的人物,他认识所有应该认识的人,他一直战斗着:粉碎守旧派,结束旧的规矩,结束种族隔离。
他是一名积极分子,而《邮报》则是他实现理想的工具。
他热爱《邮报》,也愿意自己深入其间。
格雷厄姆的婚姻不算太好,也不算太差,他不依赖凯‐‐迈耶设法让菲尔获得了多数的股份‐‐凯属于中产阶级,她不直接插手丈夫的工作,她以一种崇拜和恐惧参半的眼光看待自己的丈夫,偶尔还夹杂着一些怨恨。
丈夫聪明智慧,妻子尽职尽责。
她对一些严肃的社交场合感到害怕,她清楚自己应付不了这些场合,她不懂得如何打扮,在这类场合又举止失当。
每当参加化装晚会,菲尔总是给哈珀商场(harper誷bazaar)的南希怀特(nancywhite)打电话,让南希给凯买衣服,免得凯大出洋相。
他说他要尽力保护她。
这种局面对她是一种无声的羞辱。
她自惭形秽,不知怎么,她的丈夫更增强了她的这种心理状态。